随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。
从化妆品零售情况来看：2020年1-12月份全国化妆品零售额为3400亿元，与同比增长9.5%。从增速来看，2020年1-12月全国化妆品零售额同比增长9.5%，高于同期社会消费品零售总额增速13.4个百分点。2021年1-12月，全国化妆品品类零售总额为4026亿元，较2020年同期增长14.0%。2022年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%。
报告目录
章 彩妆相关概述
节、彩妆基本介绍
一、彩妆概念界定
二、彩妆注意事项
第二节、彩妆产品相关介绍
一、彩妆产品功效
二、彩妆产品分类
三、产品主要成分
第二章 2020-2022年化妆品行业发展分析
节、2020-2022年国际化妆品行业发展综合分析
一、国际市场发展现状
二、国际市场区域格局
三、国际市场专利技术
四、美国化妆品行业发展
五、日本化妆品行业发展
第二节、2020-2022年中国化妆品行业发展综述
一、行业发展历程
二、行业发展现状
三、销售渠道分析
四、化妆品相关政策
第三节、2020-2022年中国化妆品市场发展分析
一、市场规模分析
二、人均消费水平
三、市场产量分析
四、市场份额分析
五、市场集中度分析
六、进口规模情况
第四节、2020-2022年中国化妆品市场消费行为分析
一、消费人群偏好
二、消费群体结构
三、消费年龄结构
四、品类需求分析
五、男性消费偏好
六、产品成分关注
第五节、中国化妆品行业发展存在的问题分析
一、假冒伪劣化妆品问题
二、法律法规相对滞后
三、缺少检验机构
四、行业协会主要问题
第六节、中国化妆品行业发展对策建议
一、建立安全风险监测体系
二、打造高质量监管团队
三、建立产品安全评估体系
四、帮助行业协会发挥职能作用
五、构建并完善信息共享机制
六、健全安全技术法规标准
七、建立上市前期化妆品许可备案
第三章 2020-2022年中国彩妆行业发展分析
节、2020-2022年中国彩妆行业发展综述
一、发展动力分析
二、市场发展规模
三、市场结构分析
第二节、2020-2022年中国彩妆细分市场发展分析
一、细分市场规模
二、男性彩妆消费
三、口红经济分析
四、底妆产品销量
五、眼妆产品销量
第三节、2020-2022年中国彩妆市场消费行为分析
一、消费年龄结构
二、消费主力分析
三、彩妆明星效应
第四节、2020-2022年中国彩妆市场品牌发展分析
一、彩妆品牌竞争
二、品牌需求强劲
三、品牌塑造因素
第四章 2020-2022年中国彩妆市场竞争分析
节、2020-2022年中国彩妆市场销售竞争分析
一、销售渠道竞争
二、细分市场竞争
三、国产替代情况
第二节、2020-2022年中国彩妆市场竞争格局分析
一、市场集中程度
二、品牌竞争格局
三、价格竞争分析
第三节、中国本土彩妆品牌竞争现状分析
一、玛丽黛佳
二、完美日记
三、花西子
四、毛戈平
第五章 2020-2022年中国彩妆市场营销综合分析
节、中国化妆品销售渠道综合分析
一、行业分销渠道类型
二、分销渠道影响因素
三、销售渠道发展问题
四、渠道创新发展建议
五、国产品牌营销策略
第二节、中国彩妆行业营销现状分析
一、营销方式演变分析
二、彩妆营销数据
三、社交营销分析
四、全域营销分析
五、“化妆品+IP”营销
六、数字化营销分析
七、联名营销发展分析
八、文化营销现状分析
第三节、中国彩妆市场新零售销售分析
一、美妆新零售图谱
二、销售渠道分布
三、营销传播方式
四、市场偏好现状
五、产业升级路径
六、渠道营销多元
七、品牌营销方向
八、新零售营销案例
九、新零售营销策略
第四节、中国彩妆企业战略营销分析
一、战略营销意义
二、战略营销模式
三、战略营销重点
第五节、中国彩妆营销典型品牌案例分析——完美日记
一、主要营销理论
二、营销现状分析
三、营销困境分析
四、营销优化策略
第六章 2020-2022年国际重点彩妆企业分析
节、欧莱雅（LOREAL）
一、企业发展概况
二、2020年企业经营状况分析
三、2021年企业经营状况分析
四、2022年企业经营状况分析
第二节、雅诗兰黛（Esteelauder）
一、企业发展概况
二、2021财年企业经营状况分析
三、2022财年企业经营状况分析
四、2023财年企业经营状况分析
第三节、爱茉莉太平洋（AmorePacific）
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第四节、资生堂（Shiseido）
一、企业发展概况
二、2020年企业经营状况分析
三、2021年企业经营状况分析
四、2022年企业经营状况分析
第五节、酩悦?轩尼诗－路易?威登集团（LVMH）
一、企业发展概况
二、2020年企业经营状况分析
三、2021年企业经营状况分析
四、2022年企业经营状况分析
第七章 2023-2028年中国彩妆行业投资分析及未来发展预测
节、中国彩妆行业投资潜力分析
一、彩妆行业投资机会
二、彩妆行业投资逻辑
三、彩妆行业投资建议
四、彩妆行业投资风险
第二节、中国彩妆行业未来发展趋势分析
一、彩妆行业发展方向
二、本土彩妆行业展望
三、彩妆行业发展趋势
第三节、2023-2028年中国彩妆行业预测分析
一、2023-2028年中国彩妆行业影响因素分析
二、2023-2028年中国彩妆市场规模预测
三、2023-2028年中国化妆品零售总额预测
附录
附录一：化妆品生产经营监督管理办法
附录二：化妆品生产质量管理规范
图表目录
图表1 2010-2021年全球化妆品市场规模
图表2 2021年化妆品品牌市场
图表3 2021年全球化妆品市场区域格局
图表4 2016-2021年日本化妆品产销量
图表5 2017-2021年日本化妆品细分产品销售收入
图表6 中国化妆品KA渠道劣势
图表7 中国本土化妆品品牌进驻百货渠道壁垒
图表8 中国化妆品CS渠道优势
图表9 2020-2022年全国化妆品零售总额
图表10 2016-2021年中国化妆品产量
图表11 2021年中国化妆品进口金额
图表12 2022年中国消费者对新款化妆品的态度调查
图表13 中国化妆品行业消费群体结构
图表14 不同年龄段护肤化妆习惯占比
图表15 2019年中国化妆品消费人群占比按年龄分
图表16 2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表17 2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表18 2017-2023年全球男士化妆品行业市场规模统计情况及预测
图表19 2018年中国男性化妆品消费增速统计情况
图表20 2018年男性化妆品品类增速统计情况
图表21 2018年中国男性化妆品细分产品关注度统计情况
图表22 2015-2025年中国彩妆市场规模
图表23 2021年中国彩妆市场结构
图表24 2021年中国彩妆市场细分品类规模
图表25 2016-2023年中国男性护肤品市场规模及预测
图表26 2022年“6?18”购物节天猫男士护理产品销量排行
图表27 2019年不同年龄群体美妆消费超过2000元的比例
图表28 2019年影响美妆产品选择的重要因素（按年龄分）
图表29 2019年常购买美妆产品的渠道（按年龄分）
图表30 2021年中国彩妆品牌竞争格局
图表31 2015-2021年中国美妆个护市场各渠道销售额占比
图表32 2011-2020年中国高端/大众彩妆市场规模及增速
图表33 2018-2021各国彩妆品牌在中国市占率变化
图表34 2011-2020年中国彩妆行业集中度呈下降趋势
图表35 2011-2020年中国彩妆市场市占率TOP10
图表36 2020年中国彩妆市场TOP10品牌市占率变化情况
图表37 主要国内和国际彩妆品牌矩阵
图表38 2022年“彩妆套装”销售额Top10品牌销售情况
图表39 2022年彩妆套装价格分布情况（按销售额）
图表40 2022年彩妆套装价格分布情况（按销售量）
图表41 逸仙电商管理层在快消、电商运营等方面经验丰富
图表42 2021年完美日记旗舰店各品类销量占比
图表43 2021年天猫眼影盘销售额TOP5
图表44 2020年逸仙电商拥有DTC客户3230万人
图表45 2018-2021年逸仙电商各渠道营业收入
图表46 完美日记在小红书各类型达人（非素人）占比
图表47 完美日记在KOL投放上远超其他彩妆品牌
图表48 各彩妆所处价格带对比
图表49 花西子产品成分大多添加花草提取物
图表50 花西子产品开发流程
图表51 MGPIN产品可分为彩妆、护肤、工具三大系列
图表52 国货彩妆价格带与产品定位对比
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