报告目录
章、中国美妆新零售行业发展综述
节、美妆新零售行业概述
一、美妆行业的定义
二、新零售行业的定义及要素分析
（一）、新零售的定义
（二）、“新零售”与O2O的区别和联系
（三）、新零售与传统零售的区别和联系
（四）、新零售的三要素
三、美妆新零售行业定义及特点分析
第二节、深度认识美妆“新零售”
一、新经济
二、新商业
三、新产品
四、新服务
五、新技术
六、新体验
第二章、中国美妆行业发展状况分析
节、中国美妆行业发展概况分析
一、中国美妆行业发展历程
二、中国美妆行业发展特点
（一）、美妆产品品直播带货实现大爆发
（二）、国产品牌崛起，产品更加多元化
三、中国美妆行业市场规模
四、中国化妆品零售市场发展
第二节、中国美妆行业市场竞争分析
一、中国美妆行业竞争格局分析
（一）、竞争层次
（二）、市场格局
二、中国美妆行业市场集中度
三、中国美妆行业五力模型分析
（一）、中国美妆行业现有竞争者分析
（二）、中国美妆行业潜在进入者威胁
（三）、中国美妆行业替代品威胁分析
（四）、中国美妆行业供应商议价能力分析
（五）、中国美妆行业购买者议价能力分析
（六）、中国美妆行业竞争情况总结
第三节、中国美妆行业细分市场发展分析
一、大众护肤产品市场发展分析
（一）、大众护肤品市场规模分析
（二）、大众护肤品竞争格局分析
（三）、大众护肤品发展前景分析
二、高端护肤品市场发展分析
（一）、高端护肤品市场规模分析
（二）、高端护肤品竞争格局分析
（三）、高端护肤品发展前景
三、男士护理产品市场发展分析
（一）、男性护肤品市场总况分析
（二）、男性护肤品市场规模分析
（三）、男性护肤品市场竞争格局分析
（四）、男性护肤品发展前景
四、婴童护肤品市场发展分析
（一）、婴童护肤品市场规模分析
（二）、婴童护肤品市场竞争格局分析
（三）、婴童护肤品市场发展前景分析
五、彩妆产品市场发展分析
（一）、彩妆产品市场发展总况分析
（二）、彩妆产品市场规模分析
（三）、彩妆产品市场竞争格局分析
（四）、彩妆产品市场发展前景分析
六、香水产品市场发展分析
（一）、香水产品市场发展历程
（二）、香水产品市场规模分析
（三）、香水产品市场竞争格局分析
（四）、香水产品市场发展前景分析
七、药妆产品市场发展分析
（一）、药妆产品市场痛点分析
（二）、药妆产品市场规模分析
（三）、药妆产品市场竞争格局分析
（四）、药妆产品市场发展前景分析
八、美妆工具市场发展分析
（一）、美妆工具市场发展总况分析
（二）、美妆工具市场规模分析
（三）、美妆工具市场竞争格局分析
（四）、美妆工具市场前景分析
第四节、中国美妆行业消费者洞察分析
一、中国美妆行业用户画像
（一）、用户性别结构
（二）、用户年龄结构
（三）、用户区域分布
二、中国美妆行业消费特征
（一）、护肤频率高，颜值经济崛起
（二）、消费者网红产品关注度高，但购买率低
三、中国美妆行业消费偏好
（一）、购买考虑因素
（二）、内容关注
（三）、品牌复购意愿
四、消费者美妆购买激活场景
五、中国美妆行业品类
（一）、明星品类
（二）、品类潜力
六、中国美妆行业消费渠道
（一）、消费者美妆购买渠道
（二）、Z世代美妆购买渠道
第五节、中国美妆行业存在的痛点分析
一、中国美妆行业存在的痛点分析
二、中国美妆行业痛点解决路径分析
第三章、中国美妆新零售行业发展状况分析
节、中国美妆新零售行业发展概况分析
一、中国美妆新零售行业发展历程分析
二、中国美妆新零售行业经济特性分析
（一）、3 中国美妆新零售行业市场规模分析
三、中国美妆新零售行业盈利水平分析
四、中国美妆新零售行业竞争格局分析
第二节、中国美妆新零售产业链分析
一、中国美妆新零售行业产业链梳理
二、中国美妆新零售行业产业链生态
三、中国美妆新零售行业价值链分析
第三节、中国美妆新零售营销渠道分析
一、中国美妆行业传统营销渠道分析
（一）、美妆行业商超渠道发展分析
（二）、美妆行业百货商场发展分析
（三）、美妆行业日化专营店发展分析
（四）、美妆行业药妆店发展分析
二、中国美妆行业新型营销渠道分析
（一）、美妆行业KOL种草营销渠道分析
（二）、美妆行业直播营销渠道分析
（三）、美妆行业私域流量渠道分析
第四章、中国美妆新零售行业商业模式及发展前景分析
节、中国美妆电商发展现状及发展前景分析
一、中国美妆电商发展历程分析
二、中国美妆电商发展渗透率分析
三、中国美妆电商发展规模分析
四、中国美妆电商发展竞争格局分析
（一）、综合性电商
（二）、垂直性电商
（三）、内容性电商
五、中国美妆电商投融资分析
六、中国美妆电商发展趋势分析
（一）、行业整体步入健康、快速发展阶段
（二）、线上线下融合的O2O模式
七、中国美妆电商发展前景分析
第二节、中国美妆集合店发展现状及发展前景分析
一、中国美妆集合店发展历程分析
二、中国美妆集合店商业模式分析
三、中国美妆集合店发展渗透率分析
四、中国美妆集合店发展规模分析
五、中国美妆集合店发展竞争格局分析
（一）、按模式
（二）、按玩家背景、品牌定位和门店面积
六、中国美妆集合店投融资分析
七、中国美妆集合店发展痛点
八、中国美妆集合店发展趋势分析
九、中国美妆集合店发展前景分析
（一）、发展前景
（二）、前景预测
第五章、中国美妆新零售行业实施战略分析
节、美妆店如何顺应时代发展创新店铺
一、美妆店怎样颠覆传统的美妆护肤模式
（一）、智能皮肤测试仪
（二）、AR虚拟上妆镜
二、美妆店怎样进行数字化营销
三、美妆店怎样借鉴热门IP营销
第二节、美妆店新零售升级改造的实施策略分析
一、美妆店新零售升级改造的策略之——选址
（一）、如何选址
（二）、选址案例
二、美妆店新零售升级改造的策略之——氛围
（一）、怎样营造氛围
（二）、氛围营造案例分析
三、美妆店新零售升级改造的策略之——陈列
（一）、怎样陈列产品
（二）、陈列产品案例分析
四、美妆店新零售升级改造的策略之——引流
（一）、怎样为门店引流
（二）、门店引流案例分析
五、美妆店新零售升级改造的策略之——服务
（一）、如何选择服务模式
（二）、服务案例分析
六、美妆店新零售升级改造的策略之——数据
（一）、怎样进行数据管理与营销
（二）、数据管理与营销案例分析
七、美妆店新零售升级改造的策略之——营销
（一）、如何进行营销
（二）、营销案例分析
八、美妆店新零售升级改造的策略之——无人终端
（一）、无人终端类型
（二）、案例分析
第六章、中国美妆新零售企业案例分析
节、互联网巨头企业美妆新零售布局分析
一、天猫
（一）、天猫新零售的玩法
（二）、天猫美妆新零售进展
二、京东
（一）、京东新零售的玩法
（二）、京东美妆新零售进展
三、小红书
（一）、小红书新零售的玩法
（二）、小红书美妆新零售进展
四、抖音
（一）、抖音新零售的玩法
（二）、抖音美妆新零售案例
第二节、国内美妆新零售企业案例分析
一、完美日记
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业新零售商业模式
（四）、企业美妆新零售营销策略
（五）、企业美妆新零售优劣势分析
二、花西子
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业产品策略
（四）、企业美妆新零售营销策略
（五）、企业美妆新零售优劣势分析
三、THE COLORIST
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业新零售商业模式
（四）、企业美妆新零售营销策略
（五）、企业美妆新零售优劣势分析
四、WOWCOLOUR
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业新零售特点
（四）、企业美妆新零售营销策略
（五）、企业美妆新零售优劣势分析
五、喜燃
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业新零售特点
（四）、企业美妆新零售营销策略
（五）、企业美妆新零售优劣势分析
六、HayDon
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业新零售商业模式
（四）、企业美妆新零售营销策略
（五）、企业美妆新零售优劣势分析
七、丽人丽妆
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营情况分析
（三）、企业新零售商业模式
（四）、企业美妆新零售营销策略
（五）、企业美妆新零售优劣势分析
第七章、美妆新零售行业前景预测与投资建议
节、美妆新零售行业发展趋势与前景预测
一、行业发展因素分析
二、行业发展趋势预测
三、行业发展前景预测
第二节、美妆新零售行业投资现状与风险分析
一、行业投资现状分析
二、行业壁垒分析
三、行业经营模式分析
（一）、生产端
（二）、零售端
四、行业投资风险预警
第三节、美妆新零售行业投资机会与热点分析
一、行业投资价值分析
二、行业投资机会分析
（一）、产业链投资机会
（二）、细分市场投资机会
图表目录
图表1：马云对“新零售”的解读
图表2：刘强东“无界零售”图景
图表3：刘强东“第四次零售革命”图景
图表4：阿里研究院“新零售”的三大特征
图表5：阿里研究院“新零售”的知识框架
图表6：数据交换实现消费者全方位信息闭环
图表7：“新零售”特征
图表8：新零售下消费需求将向体验诉求进行倾斜
图表9：新零售的三要素
图表10：美妆新零售三要素
图表11：中国美妆行业发展历程
图表12：2011-2020年中国化妆品行业市场规模（单位：亿美元，%）
图表13：2015-2021年中国化妆品限额以上单位零售额（单位：亿元，%）
图表14：中国化妆品品牌竞争层次
图表15：2020年中国化妆品行业高端化妆品品牌市场份额占比情况（单位：%）
图表16：2020年中国化妆品行业大众化妆品品牌市场份额占比情况（单位：%）
图表17：2011-2020年中国化妆品行业市场集中度情况（单位：%）
图表18：2020年中国化妆品行业不同市场集中度情况（单位：%）
图表19：中国化妆品行业内部竞争分析
图表20：中国化妆品行业潜在进入者威胁分析
图表21：中国化妆品行业替代业务威胁分析
图表22：中国化妆品行业对上游行业的议价能力分析
图表23：中国化妆品行业对下游行业的议价能力分析
图表24：中国化妆品行业五力分析结论
图表25：2012-2020年中国大众护肤品市场规模变化情况（单位：亿元，%）
图表26：中国大众护肤品品牌竞争格局
图表27：2021-2026年中国大众护肤品市场规模预测（单位：亿元）
图表28：2012-2020年中国高端护肤品市场规模变化情况（单位：亿元，%）
图表29：中国高端护肤品品牌竞争格局
图表30：2021-2026年中国高端护肤品市场规模预测（单位：亿元）
图表31：男性消费者的购买动机形成分析
图表32：2012-2020年中国男性护肤市场规模及其变化情况（单位：亿元，%）
图表33：中国男士理护品牌TOP5
图表34：2021-2026年中国男性护肤品市场规模预测（单位：亿元）
图表35：2015-2020年中国婴童护肤品市场规模（单位：亿元，%）
图表36：2020年中国婴童护理产品市场竞争格局（单位：%）
图表37：2021-2026年中国婴童护理产品市场规模预测（单位：亿元）
图表38：中国彩妆产品市场发展状态描述总结表
图表39：中国彩妆产品发展历程分析
图表40：2019-2020年中国彩妆大事记汇总
图表41：2015-2020年中国彩妆市场规模情况（单位：亿元，%）
图表42：中国彩妆市场分级品牌竞争情况
图表43：中国彩妆产品市场品牌格局
图表44：2021-2026年中国彩妆产品市场发展前景预测（单位：亿元）
图表45：中国香水行业发展历程
图表46：2015-2020年中国香水市场规模走势（单位：亿元，%）
图表47：2020情人节香水品牌TOP10
图表48：中国国产香水产品
图表49：2021-2026年中国香水市场规模预测（单位：亿元）
图表50：国内药妆行业存在的问题
图表51：2015-2020年中国药妆市场规模（单位：亿元，%）
图表52：中国药妆市场竞争层次
图表53：2019年“双十一”单月中国主要药妆品牌淘系月销售额排名情况（单位：万元）
图表54：中国药妆行业分布示意图
图表55：2021-2026年中国药妆行业市场规模预测（单位：亿元）
图表56：2020年中国美妆工具行业发展状况
图表57：中国美妆工具发展历程
图表58：2017-2020年中国美妆工具市场规模情况（单位：亿元，%）
图表59：2021年中国美妆工具行业竞争层次及市占率情况（%）